Oreca-Events

     

Abarth Day

 

La plus grande concentration ABARTH en Europe

Le brief

 

Fédérer et fidéliser la communauté !

ABARTH est une marque automobile atypique. Elle reflète à la fois un style de vie à part entière et l’expression d’une passion, celle de la course et de l’optimisation des performances.

Abarth souhaitait réaliser un événement d’une journée destiné principalement à sa cible captive. L’image de marque d’ABARTH étant très orientée sur la sportivité, cette 4ème édition de l’ABARTH DAY devait forcément se dérouler sur un circuit. Nous avons donc travaillé en collaboration avec la marque pour organiser ce «Festival» regroupant à la fois des activités de pilotage mais également de nombreuses animations pour combler les fans tout au long de la journée.

Notre réponse

 

Un festival de marque sur circuit

Elle s’est construite selon une double logique. Tout d’abord nous avons répondu à des contraintes logistiques. Nous avons ainsi trouvé un circuit capable d’accueillir une concentration de plus de 150 véhicules et dont les caractéristiques techniques étaient adaptées aux véhicules de la marque. Puis, nous avons utilisé le prétexte du rassemblement pour créer une véritable dynamique de communication autour de l’ADN ABARTH. Pour y parvenir nous avons déployé un dispositif d’invitations personnalisées donnant accès à un programme totalement empreint de l’esprit « Scorpion » :

  • Parade du Scorpion
  • Trofeo Clienti Challenge slalom chronomêtré
  • Assetto Corse Experience
  • Séances de roulage libre
  • Coaching personnalisé (moniteurs BPJEPS)
  • Studio photo
  • Village enfant ABARTH
  • Etc.

Les résultats

 

280

invités sur l’événement

 

150

véhicules
ABARTH

 

100%

taux
de remplissage

 

97%

taux
de satisfaction