Oreca-Events

     

Michelin

 

Activation marketing auprès des prospects et clients de la marque

Le brief

 

Incarner la haute performance, accompagner les RACERS

Depuis plus d’un siècle, la recherche de la haute performance est au cœur des attentions de Michelin. Cette poursuite de l’excellence se traduit dans les différents engagements de la marque en compétition mais également auprès des consommateurs.

En 2014, la marque souhaitait renforcer sa crédibilité et son leadership auprès d’une population très exigeante : celle des Racers, ambassadeurs et premiers prescripteurs sur le segment des pneumatiques « haute performance ». L’enjeu était clair, accompagner les Racers dans leurs sorties circuits mais aussi leur proposer du contenu afin de les aider à vivre leur passion à fond.

Notre réponse

 

Une tournée sur plus de 40 trackdays en Europe

Tout d’abord nous avons souhaité être au plus près des Racers afin de répondre à leurs attentes. Cette volonté s’est incarnée dans la mise en place d’une « caravane itinérante » sur plus de 40 sorties circuit, partout en Europe. Lors de chaque événement partenaire, les participants ont pu profiter d’un service d’assistance technique et de tyre hôtel ainsi que d’un espace détente (hospitalité).

En marge de ce dispositif, un challenge dédié à la performance a permis à quelques 150 racers de profiter de nombreux avantages : réception d’un kit premium, téléchargement gratuit de l’application MICHELIN Lap Timer, conseils d’un expert avant, pendant et après chaque rencontre pour optimiser leur technique de pilotage. À chaque session, les conducteurs ayant enregistré les meilleurs résultats ont reçu des cadeaux inédits.

En 2015 les MPSE ont fêté leur 3ème anniversaire, toujours avec ORECA.

Nos missions :

  • Conseil stratégique
  • Logistique et transport
  • Mise à disposition de motorhome
  • Sélection des intervenants
  • Organisation du challenge
  • Gestion des inscriptions